Что будет работать в интернет-маркетинге в 2026 году прогнозы и тренды

Резкий взлет ИИ-технологий полностью перестраивает наше представление о маркетинге и продвижении в интернете. Привычные методы рекламы перестают быть эффективными, а им на смену приходят новые стратегии, которые нужно осваивать уже сейчас. Академия ТОП рассказывает про главные маркетинговые тренды-2026 и советует, какие навыки нужно развивать маркетологам в наступающем году.

2025 стал годом масштабных изменений в сфере маркетинга и интернет-продвижения.

То, что раньше воспринималось как игрушка, оказалось мощным инструментом для работы и развития бизнеса. Но это было не единственным изменением, которое будет влиять и на 2026 год — рассказываем про самые важные маркетинговые тренды.

ИИ и нейросети в маркетинге можно использовать по-разному. Например, с их помощью можно генерировать текстовый и визуальный контент — посты, карточки товаров, описания, баннеры и так далее. Но есть и другие, гораздо более эффективные варианты:

• ИИ хорошо работает с большими объемами данных, поэтому с его помощью можно более тщательно анализировать аудиторию и быстро систематизировать результаты таких исследований;

• виртуальные ассистенты на базе нейросетей уже вполне могут заменить классические чаты, поэтому им можно передать часть взаимодействия с клиентом на сайте;

• с помощью ИИ можно разделить аудиторию бренда на микросегменты, чтобы более точно таргетировать каждое предложение и получать более высокую конверсию;

• ИИ позволяет глубоко изучить поведенческие стратегии и интересы каждого клиента, чтобы можно было максимально персонализировать контент, который ему показывается.

У многих AI все еще вызывает опасения, но к 2026 году уже стало очевидным, что избежать использования нейро-инструментов уже не получится. Поэтому важно изучать их, учиться эффективно с ними работать, не бояться экспериментировать и тестировать гипотезы.

GEO (generative engine optimization) — один из самых заметных маркетинговых трендов. Если с помощью SEO можно было оптимизировать текст под стандартную поисковую выдачу, то GEO позволяет адаптировать его под нейросетевой поиск. Это значит, что текст, написанный с учетом GEO, будет гораздо лучше индексироваться встроенными в поисковики нейроассистентами — то есть он будет показываться еще до основной выдачи, в сгенерированной ИИ подсказке.

Подобные нейропомощники теперь есть в каждом крупном поисковике, так что игнорировать их уже становится невозможным. Это и не нужно — адаптация под GEO занимает совсем немного времени, но при этом делает продвижение сайта намного более эффективным.

Еще один яркий тренд — повсеместное использование UGC (user-generated content). Так называют буквально любой контент, созданный не самим брендом, а конечными пользователями продукта. Сюда относятся видео с обзорами или распаковками товара, челленджи, отзывы, посты в соцсетях, комментарии и любые другие медиа-форматы, позволяющие продвигать товар или услугу силами покупателей. 

У этого тренда есть сразу несколько преимуществ. Во-первых, он обходится брендам гораздо дешевле, чем запуск полноценной рекламной кампании. Во-вторых, созданный пользователями контент вызывает у аудитории гораздо больше доверия как к бренду, так и к самому продукту. А в-третьих, он помогает повысить вовлеченность аудитории и укрепить ее лояльность.

Некоторые маркетинговые стратегии, которые были популярными в прошлые годы, уже окончательно устарели. Другие же остаются актуальными, так что ими можно спокойно пользоваться и в 2026 году. Рассказываем, какие инструменты пока еще рано списывать со счетов.

1. Видеоконтент. Видео (особенно короткие вертикальные ролики для соцсетей) все еще остается самым популярным и самым эффективным видом контента, поэтому отказываться от продвижения через такой формат точно не стоит. Этот инструмент особенно хорошо совмещается с трендом на нативную рекламу и UGC.

2. Персонализация. По-прежнему хорошо работают всевозможные системы лояльности, персональные скидки, акции на отложенные или добавленные в «избранное» товары, накопительные программы. В турбулентной экономической ситуации это позволяет удержать клиентов, которые иначе бы ушли искать более выгодные предложения.

3. Искренность и личный бренд. Тренд на искренность и открытость тоже не сбавляет оборотов. Покупатели хотят видеть за брендом конкретных людей, слышать их аутентичные истории и узнавать об их реальном опыте. Это позволяет ярко выделиться на фоне сгенерированного контента, который многими все еще воспринимается как «бездушный» и «ненастоящий». А еще это прекрасно формирует лояльную аудиторию.

Маркетинг — это огромная цифровая сфера, которая постоянно меняется и пополняется новыми инструментами. Уследить за всеми переменами и освоить все важные навыки самостоятельно может быть довольно непросто, особенно если вы планируете войти в профессию с нуля. Чтобы стать действительно эффективным и востребованным маркетологом, лучше получить основательное базовое образование. Поступать для этого в вуз не обязательно — можно просто выбрать хороший курс с грамотными преподавателями и свежей программой. Найти такой можно у образовательной платформы Академия ТОП.

Курс «Интернет-маркетинг с нуля до PRO» позволяет максимально погрузиться в специальность и освоить как самые базовые навыки, так и продвинутые, которые стали актуальными совсем недавно. Обучение занимает семь месяцев, пойти учиться можно уже с 16 лет. Вот еще несколько преимуществ курса по маркетингу от Академии ТОП:

• программа регулярно обновляется, так что студенты получают самую свежую информацию — никаких устаревших ненужных знаний;

• учиться можно в удобном формате — как очно в кампусе Академии, так и онлайн из любой точки мира;

• основной упор делается на получение практических навыков и их отработку на реальных проектах;

• преподаватели на курсе — действующие опытные маркетологи, которые понимают сферу изнутри и всегда остаются в курсе последних тенденций;

• своим выпускникам Академия помогает с трудоустройством в компании — партнеры платформы.

На курсе студенты изучают все аспекты интернет продвижения: формирование стратегии, изучение рынка, анализ аудитории, запуск рекламных кампаний, аналитику результатов, продвижение в соцсетях, SMM, SEO, email-маркетинг, работу с UI и UX. А еще они учатся пользоваться полезными цифровыми инструментами от Google Analytics и Яндекс Метрика до 1С Битрикс и Tilda. Записывайтесь на курс уже сейчас, чтобы всего через полгода начать работать по новой специальности.

Маркетинговые тренды постоянно меняются, появляются все новые инструменты и способы привлечения аудитории. Чтобы эффективно продвигаться в таких условиях, нужно постоянно обучаться и следить за последними веяниями. Если хотите получить самые актуальные навыки из сферы маркетинга, которые точно не устареют в ближайшие годы, записывайтесь на курсы от Академии ТОП.