Англицизмы в русском языке: новые правила

Содержание: С 1 марта 2026 года в рекламе и информационных материалах запрещено использовать иностранные слова, не включенные в нормативные словари. В зоне пристального внимания не только вывески и наружная реклама, но и информация в интернете. 

Кнопки интерфейса, содержимое блогов, описания в карточках товаров также необходимо привести в соответствие с требованиями законодательства. Как теперь писать, где проверять слова и что делать, если важное и незаменимое для вас слово не нашлось в словаре — Академия ТОП отвечает на самые горячие вопросы о запрете англицизмов в русском языке.

Само по себе использование англицизмов не запрещено. Иностранные слова можно употреблять в рекламных и информационных текстах на бизнес-страницах, но только при условии, что они добавлены в нормативные словари.

Где об этом сказано:

• ФЗ-53 «О государственном языке РФ»

• ФЗ-168 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»

• 38-ФЗ «О рекламе»

Где проверять слова [1]:

• Орфографический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации (разработчик — федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт русского языка им. В.В. Виноградова Российской академии наук).

• Орфоэпический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации (разработчик — федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт русского языка им. В.В. Виноградова Российской академии наук).

• Словарь иностранных слов (разработчик — федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт лингвистических исследований Российской академии наук).

• Толковый словарь государственного языка Российской Федерации (разработчик — федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт—Петербургский государственный университет»).

Писать на иностранном языке в рекламных материалах без перевода нельзя. Ограничения касаются только коммуникаций бизнеса с потребителями. Это значит, что запрет не касается бытового общения и переписок между обычными людьми в тех же мессенджерах или соцсетях. 

❌ Написать на вывеске или странице своего сайта SALE — нельзя.

✅ Позвать подружку на сейл в личном чате в мессенджере — можно.

При этом писать на иностранном языке можно, но с ограничениями:

• Иностранное слово должно сопровождаться русским переводом (а не калькой иностранного слова на русском), написанным тем же шрифтом и на этом же носителе. Нельзя написать SALE, поставить сноску и дописать перевод мелким шрифтом.

• Перевод должен быть разборчивым, понятным и соответствующим нормам русского языка. 

Вся информация, которая размещена в публичных местах и адресована потребителю, должна переводиться на русский. К такой информации относятся:

• вывески или таблички на входе,  

• указатели внутри помещений для потребителей,  

• афиши или анонсы мероприятий в офлайне,  

• информационные стенды, табло, плакаты для посетителей;

• элементы дизайна интерфейса, тексты в приложениях и на сайтах бизнеса.

Часть слов можно писать на иностранном языке так, как они пишутся в оригинале. К ним не надо добавлять перевод или пояснение, если это:

• наименование бренда,

• зарегистрированный торговый знак.

Пояснения не требуют заимствованные слова, если они есть в словаре. Например, если вы используете слово интерфейс, бенчмарк, мейнстрим, их можно писать так, как есть — слова добавлены в нормативные словари и разрешены к использованию в коммуникациях между бизнесом и клиентами.

Неожиданно много привычных терминов все еще не включены в словари. В их числе слова «айтишник», «коуч», «ребалансировка», «фронтэнд», «бигбаунти», «мудборд» и очень много других, формирующих основу деловой коммуникации в ИТ-отрасли, рекламе, дизайне, инвестициях, финтехе и многих других областях.

Что делать:

1. Пояснять происхождение слова при его первом употреблении в тексте.

2. Оставить как есть, если вы готовы платить штрафы.

Кстати, многие заимствованные слова могут писаться по-разному, например, кешбэк и кэшбэк. Проверяйте оба варианта — один из них может быть правильным. Например, слова «бекэнд» в словаре нет, а «бэкэнд» — есть. 

На момент опубликования статьи действуют следующие штрафы.

Если нарушение допущено в рекламной информации (вывески, баннеры, промо-материалы): 

• для граждан — от 2000 до 2500 ₽

• для ИП и должностных лиц — от 4000 до 20 000 ₽

• для малых предприятий — от 50 000 до 250 000 ₽ 

• для других компаний — от 100 000 до 500 000 ₽

Если нарушение допущено в «нерекламной информации» (надписи, указатели, внешние поверхности, таблички, знаки, конструкции, сооружения, технические приспособления и т.п) при продаже товара или услуги:  

• для граждан (в т.ч. самозанятых): 1 500 – 2 000 ₽  

• для ИП: 3 000 – 4 000 ₽  

• для ООО: 30 000 – 40 000 ₽

Если неверно составлено описание в карточке товара на маркетплейсе:

• для ИП: 500 – 1 000 ₽  

• для ООО: 5 000 – 10 000 ₽  

Научиться правильно работать с рекламой не только в части употребления иностранных слов, но и понять, как работает контекст и метрики, узнать все об инструментах продвижения, аналитики и увеличения продаж поможет курс Академии ТОП «Интернет-маркетинг с нуля». 

Рекомендуем проверить все материалы на соответствие новым правилам и устранить недочеты. Механизм отслеживания нарушений пока не отработан, однако уже известно, что проверками будет заниматься Роспотребнадзор, который будет выдавать предписания и назначать штрафы в том числе по обращениям граждан. Составьте словарь базовых терминов на иностранном языке для вашего бизнеса и пояснения к ним, чтобы унифицировать стиль текстов и контролировать соблюдение закона.

Запишитесь на курсы маркетинга в Академии ТОП, чтобы узнать, как работать по новым правилам и научиться продвижению на меняющемся рынке. 

Источники: 

1. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 30.04.2025 № 1102-р. URL: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202505060013 (дата обращения 02.03.2026)