Тренд или треш: что такое ИИ-слоп и как он влияет на интернет

Интернет заполонил генеративный контент. По разным оценкам, 20–30% этого контента — фейки, не имеющие отношения к реальности. Прыгающие на батутах животные, несуществующие архитектурные сооружения и выдуманные новости — это ИИ-слоп. В чем фишка явления и почему AI-слоп многие называют новой субкультурой?

Если контент сгенерирован нейросетями, его называют ИИ-слоп (AI-slop). Это могут быть картинки, видео и тексты, содержимое которых — плод фантазии создателя и результат работы ИИ.

Качество работы нейросетей заметно выросло. 6 пальцев, очки на носу и в кармане, хвост вместо лапы у собаки — в прошлом. С помощью нейросети можно изменить готовое изображение или видео и создать новое так, что отличить генерацию от реальности очень сложно. Но общие признаки есть:

• Отсутствие смысла. Вы прочитали или посмотрели что-то, но не поняли, зачем потратили на это время. Результаты работы нейросетей не имеют добавленной пользы, личного отношения, прикладных выводов. У них нет автора и вывода. Это в большинстве что-то из области «капитан Очевидность» — шаблон, который сразу же забывается.

• Вирусность. ИИ-слоп — «залипательный». Вам хочется посмотреть видео еще раз и поделиться им просто потому, что вас восхищает «до чего техника дошла». Картинки — всегда яркие, видео динамичные с необычным сюжетом, а новости — провокационные и очень похожие на правду. Ожившие исторические факты, анимированные фотографии прошлых лет, лайфхаки «Как [решить проблему] за 30 секунд» — все это заставляет подписываться и продолжать есть этот «фаст-фуд» вместо нормального контента.

• Манипулятивность. Большинство роликов и постов — типичные манипуляции человеческими интересами и слабостями. Милая бабушка, которая быстро лепит пельмени, ребенок, собравший машинку из пластиковых отходов, средство, которое отмывает тысячелетнюю грязь — раньше за это отвечали комбинированные съемки и фотомонтаж, а теперь нейросети.

• Нереалистичность. Иисус из креветок, кролики на батуте, самые красивые стюардессы какой-то авиакомпании, картошка-нога и множество других фейков собирают лайки каждый день.

• Ошибки. В словах, текстурах, исторических фактах, ландшафте. Они могут быть органичны и незаметны.

Если присмотреться к портрету Мао на этом фото, будет видно, что это не Мао даже при том, что изображение смазано (не хватает «фирменного» объема волос). Качество слоев различается — мост идеальный, а стена мавзолея — в пикселях.

А сама площадь не отделена каналом, через который могли бы построить золотой мост. 

Научиться работать с нейросетями и создавать качественный контент, а не бесполезный слоп, поможет курс «Искусственный интеллект для жизни: от первых шагов» в Академии ТОП. Вы научитесь создавать корректные промпты и верифицировать ответ нейросети так, чтобы исключить ИИ-принты и повысить качество результата.

Халтурный контент был всегда. Дорвеи собирали трафик для его конвертации в доход создателя уже 15 лет назад, а в соцсетях вирусились слезливые истории про котяток, которым нечего есть. 

Слоп органично вписывается в логику массового контента и соцсетей: он дешевый, живой, яркий, помогает повышать охваты и удерживать внимание аудитории. Он — результат эпохи потребления: людям нужен контент, нейросеть его генерирует.

Не обременяющие сознание видео и истории, словно отдушина в перегруженном мире: полистал короткие ролики, успокоился, уснул.

ИИ-слоп легко создается и просто монетизируется. Он позволяет удерживать внимание и увеличивает время просмотра, что помогает владельцу канала зарабатывать. Для увеличения охватов не нужны длинные стратегии и ручная работа, все можно доверить нейросети:

• попросить ИИ составить контент-план,

• сгенерировать картинку,

• записать видео,

• наложить текст,

• придумать вирусный заголовок,

• залить на десяток каналов и ждать, что зайдет.

Все это отнимает минимум времени, и даже если не принесет результата (а по-настоящему трендовыми становится 3–5% слоп-контента), не стоит дороже, чем подписка на GPT на месяц. Автор не тратит время и силы, все, что от него требуется — залить и следить за статистикой. 

Интернет бесконечен, а объем контента в топе выдачи — лимитирован. Редкий пользователь уходит дальше 2–3 страницы, а ранжирование ресурсов связано не только с ценностью (релевантностью, достоверностью, уникальностью контента и сроком жизни самого сайта), но и популярностью отдельно взятой публикации. Набирающие миллионы просмотров ролики и новости, которые за 10 минут репостнули тысячи людей, искажают цифровое пространство и затрудняют поиск действительно полезной информации.

Вот основные риски увеличения объема AI-слопа в сети:

• Утрата доверия. Фейковый контент снижает доверие пользователей к интернет-контенту в целом. 

• Увеличение времени на поиск информации. Все полученные данные приходится идентифицировать. Идея скорости получения, на которой строился интернет, оказалась под угрозой: информация доступна, но на ее проверку могут уйти часы.

• Деградация нейросетей. Все они обучаются на данных открытых и наиболее популярных источников. Если вы выборку попадает фейковый контент, ИИ галлюцинирует.

• Риски взлома. Для генерации вирусного контента многие ищут промпты в сети и создают своих нейропомощников, пользуясь рекомендациями в сети. В этих рекомендациях могут содержаться запросы, влияющие на работу AI-агентов и способные изменить работу помощника. А это может привести к хищению личных данных и обрушению системы.  

Со временем слоп может перестать восприниматься только как «потоковое и пустое» и превращается в отдельную эстетику, которую люди начинают узнавать, обсуждать и даже искать намеренно.

ИИ-слоп, как и китч — это не всегда «плохо сделано», это просто «просто» — плоско и доступно для понимания без глубокого анализа. Он может выглядеть убедительно, звучать уверенно, напоминать экспертный стиль или «литературную» интонацию, но внутри не давать нового знания, точных деталей или оригинальной мысли. 

Для части аудитории это не минус, а плюс: человек получает ощущение смысла без затрат на вдумчивое чтение. Это и есть китчевый механизм узнавания вместо открытия.

Китчем слоп станет тогда, когда «нейросетевой привкус» станет не дефектом, а фишкой: его начинают цитировать, пародировать, использовать намеренно, как декоративный прием. То, что вчера было «слишком одинаковым», завтра может стать «стилем эпохи», особенно если оно совпадает с логикой ленты и алгоритмов.

Ценность у ИИ-слопа в основном функциональная и социальная. Художественная ценность возможна, но реже и обычно возникает не в чистом слопе, а в работе с ним как с материалом.

Основные виды ценности такие:

• Быстрый эмоциональный комфорт. Это контент, который легко потреблять: он гладкий, понятный, часто настроен на «правильные» эмоции. Он хорошо работает как фон и как способ занять внимание без усилий.

• Утилитарность «достаточно хорошо». Для многих задач идеальный текст не нужен. Нужен черновик, структура, нейтральная формулировка, описание, заготовка. В этом смысле ИИ-слоп — как одноразовая упаковка: не про уникальность, а про скорость и доступность.

• Мемность и ироничное потребление. Люди получают удовольствие от распознавания клише и шаблонов, от того, что «слишком правильно и слишком пусто». На этом строится слой шуток, пародии и намеренного использования «плохого вкуса».

• Сырье для ремикса. Даже слабый текст может быть заготовкой: из него берут отдельные формулировки, каркас, порядок мысли, а затем дополняют фактами, примерами, живыми деталями и проверкой.

Но есть и ограничение, из-за которого слоп остается слопом: у него низкая плотность нового, точного и проверяемого. Он может создавать иллюзию понимания, но не приносить реального знания. Плюс он забивает каналы дистрибуции: когда одинакового слишком много, ценному труднее выделиться, а доверие к тексту в целом падает.

Да, может. Польза слопа чаще всего не в глубине, а в скорости и масштабе. Он помогает быстро получить заготовку: набросать структуру, собрать нейтральные формулировки, сделать черновой текст под типовую задачу. Это особенно удобно, когда нужно много однотипных материалов или когда важно просто стартовать, а не сразу «писать идеально». В таком режиме слоп работает как черновик, который потом доводят редактурой и фактами.

Еще слоп бывает полезен как фоновый контент. Для части аудитории ценность в предсказуемости: текст легко читается, не требует концентрации, дает простую эмоцию или ощущение «я в теме». Это не про новое знание, а про комфортное потребление.

Но полезным он остается, пока его используют правильно. Если слоп выпускают как готовую «экспертизу», риски растут: появляется иллюзия точности и смысла, хотя внутри могут быть общие слова, клише и ошибки. 

Уже на начальном курсе по ИИ в Академии ТОП вы научитесь создавать профессиональный и развлекательный контент с помощью нейросетей и отличать достоверные генерации от фейковых материалов. При продолжении обучения сможете создавать собственные нейросети для решения рабочих задач без риска обесценивания контента.